การตลาดเพื่อความบันเทิง
การตลาดเพื่อความบันเทิงได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัทบันเทิงทั้งหมด และโอกาสสำหรับการเติบโตก็ไม่เคยยิ่งใหญ่เท่านี้มาก่อน วันนี้ แวดวงบันเทิง จะพามาดู
ความหมายของการตลาดเพื่อความบันเทิง
การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นคำกว้างๆ ที่อาจเข้าใจยาก ครอบคลุมการตลาดสื่อบันเทิงและกิจกรรมต่างๆ เช่น เพลง ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ และเกม
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีเข้าถึงอุตสาหกรรมและทำการตลาดแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกัน จึงจะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากมายในวงการบันเทิง ในบทความนี้ เราจะพิจารณาถึงโอกาสในการประสบความสำเร็จในด้านการตลาดเพื่อความบันเทิง เราจะหารือถึงสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ให้ความบันเทิงเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชม และเหตุใดจึงมีโอกาสมากมายในภาคส่วนนี้
การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นสาขาที่มีพลวัตกับอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ในยุคดิจิทัลนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงและเป็นนวัตกรรมเพื่อความอยู่รอด การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นสาขาที่แก้ปัญหาการโฆษณาแบบดั้งเดิมโดยให้ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของการสร้างเนื้อหาและประสิทธิภาพ
การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นหัวข้อที่ได้รับความสนใจอย่างมากจากบริษัท นักการตลาด และธุรกิจต่างๆ การเกิดขึ้นของการตลาดเพื่อความบันเทิงสามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ระยะ
1. ระยะแรกคือรูปแบบดั้งเดิมที่การตลาดอาศัยการโฆษณาและการตลาดทางตรงเป็นอย่างมาก ในช่วงเวลานี้เน้นไปที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์และการขายสินค้าหรือบริการเป็นหลัก
2. ในระยะที่สอง บริษัทต่าง ๆ เริ่มตระหนักว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทำตลาดคือผ่านเรื่องราวที่น่าสนใจ สิ่งนี้นำไปสู่การมุ่งเน้นที่การเล่าเรื่องมากขึ้นซึ่งส่งผลให้เกิดการสร้างเนื้อหาตลอดจนการวางแผนและการดำเนินการของแคมเปญที่เน้นการผลิตเนื้อหาที่จะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดีย
3. ระยะที่สามหมายถึงความก้าวหน้าของเทคโนโลยีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยเครื่องมือใหม่ๆ เช่น ผู้ช่วยเขียน AI ซึ่งช่วยให้ธุรกิจง่ายขึ้น
การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นวิธีการสร้างแบรนด์และส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีคุณค่า และมีส่วนร่วมกับผู้คนที่ต้องการอ่าน
ณ เวลานี้ การตลาดเพื่อความบันเทิงมีบทบาทสำคัญในวงการบันเทิง ตัวอย่างเช่น ณ สิ้นปี 2559 มีการใช้โฆษณาวิดีโอประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรมโฆษณาวิดีโอเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี และแซงหน้าอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจ หลายแบรนด์กำลังลงทุนในภาพยนตร์ดิจิทัลเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม และผู้บริโภคดูบ่อยกว่าอ่านหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร นอกจากนี้ นักการตลาดเนื้อหายังสามารถติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญในขณะที่ยังทำงานอยู่ได้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics หรือ Google Search Console
การตลาดเพื่อความบันเทิงเป็นส่วนสำคัญของการตลาดที่ได้รับการดึงดูดอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นี่เป็นเพราะประโยชน์ในแง่ของการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าและความภักดีต่อแบรนด์
“เนื่องจากความบันเทิงกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรา นักการตลาดจึงพยายามหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย”
แม้ว่าความบันเทิงจะเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดมาโดยตลอด แต่เทคโนโลยีสมัยใหม่ช่วยให้นักการตลาดมีช่องทางมากขึ้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เทคโนโลยีในปัจจุบันไม่เพียงแต่ให้คุณฟังเพลงกับศิลปินคนโปรดบน Spotify เท่านั้น แต่ยังให้คุณชมภาพยนตร์และซีรีส์ทาง Netflix หรือ Amazon Prime ได้อีกด้วย
